Arte: Alex Teruel
Ao cruzar a Ipiranga e a São João, referências a uma São Paulo de outro tempo permanecem vivas nas esquinas que formam o Centro. Neste espaço emblemático, constituído por uma arquitetura nostálgica preenchida com estátuas de bronze e postes em estilo clássico, propõe-se a modernidade através da criação do “Boulevard São João”. Enquanto isso, a Câmara dos Vereadores promove a modernização da Lei Cidade Limpa para permitir mais anúncios em espaços públicos, através do PL 239/2023, de autoria do vereador Rubinho Nunes (União).
O Boulevard prevê a instalação de quatro painéis luminosos no cruzamento das avenidas, contrastando o ar histórico do Centro de São Paulo com iluminações coloridas típicas das mídias contemporâneas. O Termo de Compromisso do projeto prevê um investimento de R$39 milhões para os telões, sem contar o possível lucro com publicidade de empresas apoiadoras. Por outro lado, para a restauração do local, o investimento foi limitado a R$6 mi em três anos. O proponente foi a Fábrica de Bares, empresa que tem revitalizado espaços de São Paulo como o Bar Brahma, localizado na própria Ipiranga.
A principal comparação com o que a região pode se tornar é a Times Square, em Nova York, em que até os anos 90 reinava a desordem urbana e degradação. Para a vereadora Amanda Vettorazzo (União), pós-graduada em Cidades Inteligentes, as telas foram protagonistas da transformação: “a partir de um planejamento estruturado, que combinou segurança, desenvolvimento urbano e estímulo econômico, o local foi completamente revitalizado”, afirma.
Pedro Manuel Rivaben, docente da Escola da Cidade, explica que os anúncios funcionam como símbolos e são parte da paisagem que abriga, além dos painéis, teatros, boates, cinemas, bares e restaurantes. Ele considera que a instalação dos painéis é a implantação de “uma camada visual auto-referente, banal e banalizante […], desvinculada de lógicas, critérios e processos do bom urbanismo”.
Entre a população local, a proposta é popular, em especial pela possível iluminação do espaço. Anderson Bruno, segurança da Igreja dos Homens Pretos, vê os projetos com otimismo. Já Kaite Morim, vendedora que mora na região, acredita que “essa mistura da arquitetura do centro com telões pode estranhar no começo, mas no geral considero o projeto positivo”.
O Boulevard São João e a modernização da Lei Cidade Limpa ainda são realidades incertas. Ambos estão em tramitação e partes envolvidas encontram motivos variados para apoiar ou rechaçar o que, em um futuro ainda hipotético, talvez seja a revitalização dessas avenidas.
Colaboradores: Fernando, Julieta, Maria Helena, Maria Elizabeth, Priscila Pereira da Silva, e três pedestres que preferiram não se identificar